记者 | 卢奕贝

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裁剪 | 马越

每到平平无奇的周四，“淘气文学”总会如约而至——“今天是肯德基淘气星期四有好心东说念主请我吃吗？”的灵魂提问缀在长段子的远离，不时时局热门，以每周一次的频率在在群聊、一又友圈、酬酢平台刷屏。到如今，当#惟有星期四才有的昂扬#话题冲上4月28日热搜，仍有不少东说念主发帖称“还认为是肯德基淘气星期四的营销”。

“淘气星期四”是肯德基的一项固定营销活动，即依期在周四推出特价优惠活动。从肯德基官方微博追念，至少在2018年8月这项活动便启动运营。不外，早期的淘气星期四轻易仅有肯德基我方在官方渠说念拚命吆喝同样“九块九块九，九块黄金鸡块就得手！”的宣传语，虽请了鹿晗、王源、朱一龙等明星拍摄宣传片或告白，但反响一般，批驳区少有互动。

直到2021年，网友启动对淘气星期四进行二次创作。

“被对象荒废一年，最近莫得怎么哭了，稳固变好了……昔时有多昂扬，现时就有多痛心。从东说念主间炊火的正常，到红着眼睛的说念别，隐没在彼此的宇宙里，很痛，也很难。今天是肯德基淘气星期四，v我50，劝慰我片甲不回的心。”疯四文学的要义在于，以一个离谱的长段子迷惑注释，临了倏得转机，用“请我吃肯德基淘气星期四”远离。

这类段子的起点千奇百怪，有称我方是上市老总收歇只念念吃肯德基的，有问求姻缘应该去哪个寺庙临了招揽肯德基淘气星期四的，甚而后期网友不时时局热门，将明星八卦编入其中。

在病毒式的传播下，淘气文学简直成为一个现象级热梗，#淘气星期四文学#、#淘气星期四案牍#等繁衍话题也屡次在周四冲上热搜，微博干系话题阅读量一度超18亿。在B站上，对于淘气星期四话题播放量最高的视频超130万。

肯德基能够是撞上了一个好时机，玩梗的酬酢狂欢在2020-2021年热度正高。同样淘气星期四“文学”的，还有在2020年底流行的“凡尔赛文学”，即极度作念作或刻意夸耀的文学；2021年底红起来的“发疯文学”，即一些疯言疯语搭在总共的令东说念主发疯抓狂的翰墨句式；以及“妄言文学”，似乎说了什么，又好像什么齐没说。

这些0资本、高参与度的“文学”，掌执了流量密码，在互联网宇宙淘气传播。肯德基虽然也念念搭上这个便车。

2021年12月，肯德基通过官方微博发起了一个“疯四文学盛典”，给最疯的那批文学创作家授奖，并展示他们的原创案牍；到2022年1月，天眼查App显现，肯德基海外控股有限攀扯公司已得胜注册“淘气星期四”商标，该商标恳求于2021年4月，海外分类为餐饮住宿。

《前言杂志》曾引述知情东说念主士信息称，在传统的全媒体之外，肯德基的告白用度照旧较大歪斜至以酬酢媒体为代表的互联网平台。微博、微信、抖音、爱奇艺、腾讯、优酷等大型互联网媒体平台是肯德基的主要投放阵脚。

而在实质营销方面，肯德基中国会进算作态化运营。比如会进行酬酢实质的动态运营，它监测酬酢平台的及时动态，比如微博的热门榜单等，关心有哪些热门话题不错参与实质坐蓐；也会监测各平台下消耗者的响应，比如品牌官方微博下的批驳转发，看是否存在不错操作的话题或者需要处分的问题。

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不外营销实质的爆火能够不行保证产物及运营方面的长盛不衰，比如脚下的疯四文学已不如2021年爆火时那样传播甚广，更多网友在肯德基官方微博下留言的齐是如“鸡翅尖什么时分上？“我确凿受够鸡米花了6868百家乐，能换换其他的吗”等评价。